五一彩電難續Q1漲勢，旺季不旺或成新常態

　　五一黃金周家電促銷塵埃落定，雖然商家促銷熱情高漲，但消費者的反應卻是冷淡。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2015年五一期間(15W16-15W18，2015年4月13日-5月3日)彩電市場零售量351萬臺，同比下降8.4%，零售額139億元，同比下降6.6%。奧維云網(AVC)分析認為，造成五一彩電市場下降的主要原因有以下三點：1)2015年Q1彩電銷量大漲15%，透支市場需求;2)消費者行為改變，五一小假期旅游人數同比上升9.4%，越來越多的人選擇在五一出行而非購物;3)促銷常態化，旺季不旺：節前促銷密集，傳統節點的促銷力度減弱。

　　五一彩電市場特點：線上忙服務升級，線下忙產品結構升級

　　1.線上借勢促銷，物流服務升級

　　五一期間線上借勢錯峰促銷表現亮眼，據奧維云網(AVC)監測數據顯示，五一期間線上市場彩電的零售總量為56萬臺，占比16%，同比增長52%。線上促銷在大打價格戰的同時，物流配送及服務升級也成為關注重點：五一期間蘇寧擴大物流急速送達服務的范圍;國美在線開展"計時達"、"限時達"、一站式配送安裝服務;京東繼續大力完善211自建物流體系。

　　2.高端產品給力，單品均價上漲

　　高端產品繼續保持良好的上升勢頭。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，五一期間智能電視的滲透率達75%，同比增長18個百分點;55寸及以上電視的滲透率達27%，同比增長9個百分點;UHD電視的滲透率達37%，同比增長21個百分點。得益于彩電產品結構升級，彩電單品均價上漲，五一期間彩電的均價為4230元，環比春節市場增長16%。

　　五一彩電新技術特點：新工藝漸盛迷人眼，新顯示高處不勝寒

　　1.新工藝——曲面&輕薄

　　電視外觀形態的突破往往能夠成為吸引消費者眼球的有力武器，五一期間電視的一“曲”一“薄成為亮點。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，五一期間曲面電視的滲透率達2%;超輕薄電視(厚度9mm以下)于14年底上市，經過半年培育，至五一期間已有4個品牌共推出11款超輕薄機型在售，未來超輕薄產品必然會成為彩電的靚麗風景線。

　　2.新顯示——OLED電視

　　隨著電視“觀看”本質的回歸，顯示技術革新逐漸成為驅動新一輪彩電產業升級的主要力量。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，五一期間新一代顯示技術的代表OLED電視的在售機型為8個，較14年同期增加了5個機型。但由于上游面板良品率較低，OLED電視價格曲高和寡，五一期間OLED電視均價為19475元，是市場均價的4.6倍，離大范圍普及還有一定距離。

　　綜觀五一彩電市場的表現，奧維云網(AVC)分析認為：彩電高端化、精品化將成為彩電企業未來發展的方向。在“互聯網+”時代下，彩電企業通過資源整合，深挖用戶需求，在內容、工藝和顯示上創新融合，探索一條“軟硬兼備”的差異化競爭路線，才能在彩電紅海的浪潮中脫穎而出。