為什么今年家電市場不好做？

　　從2014年開始，宏觀經濟開始下行。一年時間過去，在股市熱的帶動下這種滑坡趨勢被一些廠商所忽略。同時，GDP的經濟總量之和包括金融、服務業多少有些虛擬經濟的意味。

　　在這樣的背景之下，整體經濟出現危機家電行業受到影響在所難免。

　　這種危機在輕工業表現最為明顯，也是先導致問題出現的一個行業，家電產業基本屬于輕工業范疇當中一個主要的品類。有三個理由可以支撐此論點。第一，在電子商務和物流業蓬勃發展的今天，鐵路貨運量在第一季度下降了8.8%。其實鐵路系統近幾年也在適應物流電子商務化過程，做一些物流業務的擴張。這種情況下所表現出來的貨運量下降現象反映出大宗商品，即生產第一部類也就是生產生產工具的部門--原材料行業，出現了嚴重的萎縮，例如煤炭、鋼鐵以及礦石等重工業中的原材料產業出現下降，包括實體經濟的發展。

　　第二個理由是3月的發電量同比下降2.2%。全社會發電量下降，在消費者用電量沒有變化的情況下只有生產用電量的下降才會影響到整體發電量，而生產用電量在社會用電量總額中占比約為三分之二。

　　從市場表現看，在2015年上半年整個家電行業中，空調、彩電、冰洗到廚衛電器和小家電，90%的品類沒有明顯的增長，部分品類出現負增長，只有少量品類有所增長。電子商務雖然亦有增長，但電商在家電業中的銷售總量沒有超過20%。有個有意思的現象是，部分品類銷量沒有增長，但銷售額單價卻有所提升，這一點值得家電廠商注意和研究。

　　第三個理由是，國內很多企業家開始調轉投資方向，投向虛擬經濟，類似地皮、股票、證券、私募基金等等，個人對股市的追求是利差而非分紅。實業經濟尚需調動和推動。

　　所以，家電行業的今年出現了“風吹草不動”的現象，這場危機具有兩個比較明顯的特征，第一危機不是短期的;第二，這種影響不是家電行業所特有的。所以在市場策略上，今天應該與二、三十年前的擴張政策有很大的不同，保守和穩健是主基調。廣大廠商朋友要做好中長期的“御寒”準備，切忌頭腦發熱。廠家采取保守收縮戰略，做好計劃，避免大量壓貨。代理商一方面需要和廠家一起認清市場形勢，一方面抓緊時間處理老庫存。廠商危中尋機，共同守住目前的渠道和市場，穩住既有陣地。