把脈熱泵時代機遇 戰略布局藍海市場

熱泵技術是近年來在全世界非常受關注的新能源技術，熱泵主要包括空氣源熱泵與水地源熱泵。2021年我國熱泵行業市場規模達到248.2億元，同比增長22.9%。2022年熱泵行業市場規模達到380億元，同比增長60%。

熱泵行業快速發展，一方面得益于能源緊張使得熱泵節能優勢越來越明顯，另一方面與多方力量的加入推動行業技術創新有很大關系。隨著中央政府節能減排政策的推進和能源趨緊，尤其是電力短缺，全國各地方政府紛紛采取了許多積極有效的措施來應對，鼓勵使用熱泵產品就是其應對措施之一，這些積極的鼓勵政策給熱泵市場注入了活力，并在華東、華南、華北等地區形成了熱泵經濟帶，熱泵市場悄然升溫。

2017年以來，我國熱泵企業總體呈現增長趨勢，每年新增企業較多。數據顯示，2017年我國新增熱泵相關企業6913家，2019年新增企業8093家，達近年峰值。2020年我國熱泵行業相關企業注冊量5650家，增速逐漸放緩。2021年我國熱泵行業相關企業注冊量2415家。最新數據顯示，2022年1-7月，我國熱泵行業新增相關企業499家。眾人拾柴火焰高，綜合以及專業類品牌企業的共同推動，使得熱泵行業和技術備受關注。

浙江中廣電器集團股份有限公司就是一家以熱泵技術為核心，集空氣源熱泵、熱泵空調、凈水、新風、智能等產品研發、生產、銷售、服務于一體的國家高新技術企業。集團旗下品牌中廣歐特斯深耕空氣能行業17年，利用空氣實現了人居環境冷、暖、風、水的高效調節，助力消費者構建居家可享的五星級舒適，體驗“有品質、有溫度、更親密”的健康舒適生活。

深知“不變必淪為弱者”，在熱泵行業里馳騁了十七年的中廣歐特斯，不斷跳出舒適圈，挑戰著更高的險峰：2018年，宣布中廣“舒適家”戰略；2020年，宣布進軍大暖通賽道；2021年，宣布全面轉型大暖通和舒適家居領域；2022年，宣布用熱泵重新定義空調……

2023年2月21日，以“熱泵空調，極致未來”為主題的中廣電器集團2023熱泵⁺全球戰略峰會在集團總部浙江麗水召開。

中廣電器集團董事長朱建軍談到，中廣的未來是成為暖通的新勢力、中國的新國貨。作為全球熱泵空調創領者，持續拓展熱泵技術的創新應用，緊抓國內外市場機遇，發國貨之光、揚國貨之威，開啟熱泵⁺戰略新時代。

中廣電器集團基于實驗室、技改、產品反饋等數據，持續確保產品質量穩定、高效，持續追求“極致”品質；建立更全面、完善的星級售后服務中心，做好售前、技術、項目管理等服務，持續提升極致服務；全面升級品牌形象、增強品牌影響力，進一步擴大目標群體覆蓋面，持續塑造“極致”品牌；堅決貫徹“一個中廣、一個體系、一個標準”的理念，對既有的業務線整合優化，實現終端門店形象標準化建設，持續升級渠道“極致”；持續優化中廣研發團隊、制造團隊、供應鏈團隊、市場團隊和服務團隊，共同打造廉潔中廣，持續提高“極致”管理。

中廣電器集團執行副總裁張樹前在會上發布了《中廣熱泵⁺全球戰略》，從戰略部署、發展周期以及未來規劃3個方面，對中廣歐特斯進行了全新的品牌策略分析，并宣布中廣電器集團將在新時代大背景下做順應時代大勢、符合民生實際的動作——布局中廣熱泵⁺全球戰略。

在2023年AWE上，現代家電記者現場采訪了中廣電器集團執行副總裁張樹前，張總告訴記者，中廣電器熱泵⁺戰略的產品包括熱水器、地暖空調一體機、新風、凈水、小多聯、大多聯以及2023年推出的熱泵衣物護理機等全品類產品。中廣通過高效節能的“熱泵⁺”全場景解決方案，將熱泵技術應用于各類產品，按需定制“熱泵+場景”的解決方案，發揮“熱泵+新能源”的綠色長板作用，打造和諧的“熱泵⁺生態”智慧系統，市場接受度很高。

在市場突圍上，張總認為，熱泵空調產品可以節省15%~25%的能耗，衣物護理機的使用場景非常廣泛，如酒店、茶樓、會所以及家中，很好地解決了商務人士的痛點。在北方市場，消費者對地暖空調一體機接受度很高，尤其是在縣鄉市場的推廣很成功，在山西運城一年的銷售就達2億~3億元。在南方市場，通常認為是改善型需求，定位中高端消費者，但其實熱泵空調與外資品牌的空調價格基本相當，如果消費者更為重視舒適、健康、安全的生活，市場空間和潛力很好。

2022年以來，中廣攜手《冠軍的新家》欄目，與知名家居設計師一起通過中廣熱泵空調、凈水、新風等高品質的舒適家居產品，助力“游泳世界冠軍”葉詩文、“擊劍奧運冠軍”孫一文、“女足運動員”吳海燕以及“羽毛球世界冠軍”鮑春來成功打造了冠軍的理想新家。

作為熱泵行業領軍品牌、杭州亞運會官方供應商、中國航天事業合作伙伴，未來，中廣將攜手設計師公開征集十個針對不同戶型、不同人群的家裝案例，免費為屋主提供全系統舒適家居解決方案，助力實現用戶心中的理想家！作為舒適家居的領先倡導者和創新實踐者，中廣將繼續聯合專業的空間設計師，與用戶共同解鎖下一代舒適人居空間，讓設計格調與生活應用溫暖交融、智慧交互，讓未來理想家回歸“有品質、有溫度、更親密”的真諦！

“十四五”規劃綱要發布，提出廣泛形成綠色生產生活方式，碳排放達峰后穩中有降，生態環境根本好轉，美麗中國建設目標基本實現。在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上，中國首次明確實現碳中和的時間點，二氧化碳排放力爭于年前達到峰值，努力爭取年前實現碳中和。中廣電器集團將專注低碳環保領域，堅持綠色發展路線。