松下空調:解決用戶痛點依然首要任務 凝聚合力為用戶創造更大價值
2023年,伴隨著松下、美的等專業制冷品牌,以及頭部企業入局廚房制冷,廚房空調年銷量達到13.5萬臺,同比上漲56.3%,成為空調市場的黑馬。同時,隨著消費者品質生活需求提升,廚房制冷成為更多消費者的剛性需求,可以肯定,2024年廚房空調仍將持續上升勢頭,走進千家萬戶。
解決用戶痛點依然是行業首要任務
從產品創新到場景化解決方案,今年各大廚房空調參與品牌仍將以解決顧客痛點為首要任務,聚焦廚房場景的舒適性體驗,解決高溫、高油、高濕這3大最顯著的問題展開相應的技術研發。
從用戶的角度看,針對高凈值用戶的大面積廚房,一體式小匹數廚房空調不能滿足大面積的廚房制冷需求,行業將會推出大匹數、大制冷量的廚房空調,不排除通過分體式來滿足大廚房制冷需求。
除此之外,廚房空調因為安裝在吊頂內,存在難清洗的問題,加之廚房高溫高濕環境容易滋生細菌霉菌的場景特點,未來廚房空調必將會在潔凈,殺菌等健康性價值方面有所表現。
品牌積極有為,推動市場發展
可以看到,實力廠商紛紛加大在廚房空調領域的投入,發力推動產品研發,渠道和市場拓展的步伐不斷加快,將極大促進品類市場份額的提升。
松下空調作為2022年率先導入廚房制冷的專業制冷品牌,也是率先推出行業首部《廚房專用房間空氣調節器》團體標準的品牌,在產品創新,產業聯動,推動廚房制冷行業向標準化,快速化,優質化發展方面,責無旁貸。
2024年松下空調將繼續聚焦制冷這個關鍵痛點進行產品迭代升級,通過導入無極正弦波變頻技術,具有高效換熱性能的熱傳導技術,以及特有的熱交親水抗菌防霉技術等,促使廚房空調在制冷、健康、綠色節能等各方面進一步領先行業,帶動行業高質量發展。
在市場推動方面,2024年,松下空調將在渠道擴展和市場推廣兩個方面,持續發力廚房空調品類的銷售和推廣。在渠道拓展方面,除了傳統的門店之外,繼續積極擴展家裝家居市場、設計師、家電科技展會、工程設計等多個渠道,進一步推動廚房空調的銷售和普及,持續推動行業創新發展。
在市場推廣方面,針對新品進行線上線下多渠道宣傳以及專業的導購培訓;同時還將通過線下地推、快閃活動等走進老舊社區,挖掘改善型需求,進行安裝;并與小紅書、抖音等家居達人博主合作,實現產品種草,不斷擴大廚房空調聲量。
凝聚合力,為用戶創造更大價值
廚房空調作為新興的家電產品,從興起到普及,未來還有很大的成長空間。相比傳統制冷場景,廚房制冷對產品有更高的要求,同時要求產業鏈提供從前端到末端一體化的解決方案:
首先,廚房空調的快速普及,必須整合行業、機構、標準化委等推動廚房制冷的標準化,快速化發展。為消費者提供更加專業,信賴感的產品。
其次,廚房空調因為其特殊的安裝場景,安裝,售后服務存在特殊性,除了單品銷售,也需要整合廚房空間裝修設計,跨界聯合,將廚房空調逐漸向整裝滲透,為消費者提供從前端到后期體驗,服務維修的一體化解決方案。
同時,雖然廚房空調作為新興產品增長勢頭迅猛,但市場教育和產品升級方面仍有很大的空間,需要市場主體積極發力,行業媒體和相關平臺加強宣傳力度,持續提高用戶的認知度,產品才能快速普及。
最后,還是要回歸產品廠商。俗話說“打鐵還需自身硬”,企業需要在產品功能、技術、成本、售后服務等方面進行攻堅克難,不斷技術創新、持續產品迭代升級,為消費者提供真正高質量,高性價比,具有良好體驗性的產品,讓消費者認可你的產品和品牌。
根據Gfk統計,目前廚房空調的占有率不足1%,但需求高達15%,廚房空調已經展現出巨大的發展潛力。但促進產品進入更多用戶家中,尚需要產業鏈目標統一,協同發展,共同發力,才能推動廚房制冷行業有序,快速,高質量發展。
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